搭乘AR技术快车 法国娇兰推出虚拟试妆App

随着AR技术发展成熟，也开始成为美容行业开拓产品零售市场的新体验模式，用虚拟试用代替实际试用，AR技术为人们购买美容产品建立了快速的了解渠道。

法国LVMH法国娇兰和集团旗下的美容品牌Voir数字美容技术公司联合推出了应用AR口红和彩妆的技术颜色App。

据了解，该App化妆品的化妆效果可以通过高精度的3来扫描和准确校准D渲染效果，提供近乎真实的虚拟化妆体验。此外，这款App还提供品牌探索、化妆技巧教学等功能。顾客也可以在全球娇兰线下门店通过iPad彩妆产品虚拟试用。目前提供虚拟化妆品的产品包括娇兰最新推出的哑光签名口红Rouge G Lipstick、L’essentiel粉底霜以及Terracotta青铜粉底霜等。

娇兰CDO Jean-Denis Mariani这意味着消费者不仅想买东西，还想要良好的产品互动体验。与其他类别相比，化妆品更特殊，不试用很难购买。 Voir 开发这种虚拟化妆试验工具的目的是创造无缝的购物体验，消除整个消费过程中的所有痛点。

调查显示，在日本使用AR彩妆App不使用用户的购物转化率App用户的www.platosclosethumble.com倍，AR试用功能增加了美妆销量2-6倍。

事实上，近年来，越来越多的美容品牌正在寻找和AR紧密结合技术。比如，同为LVMH丝芙兰集团的美容零售点早在2014年就开发利用了AR技术试妆魔镜，实时在客户脸上展示化妆品3D效果。屈臣氏店也借助AR技术推出“Style Me来彩我和来彩我Skin Test试试我的两种虚拟化妆服务，提升购物体验。雅诗兰黛也和ModiFace合作也在其官方网站上推出AR试妆功能。去年，法国美容巨头欧莱雅收购了加拿大美容数字技术公司 ModiFace，美宝莲、欧莱雅、兰蔻等品牌都能实现虚拟试妆。

(来源:北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶）

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