为什么视频号?
张小龙的短内容终于落地了。近日,视频号逐步开启灰度测试,入口位置极佳,紧邻朋友圈,弥补了张小龙口中微信最大缺失。
有一段时间,视频号码就像一扇隐藏的门,更多的人挤不进外面,渴望从缝隙中看到,里面的人热闹的狂欢节,喊流量红利滚滚而来。
视频号一开始就备受关注,依托11亿微信用户群,携手微信号、小程序等功能。
另一方面,微信号的质疑之声也不绝于耳,对标抖音、快手等成熟短视频APP,视频号缺乏沉浸式的上瘾感,前景似乎不明朗。
没有人能确定大平台新功能的前景,但大型真香场景已成定局。
在创业者群体中,视频号首先火了!
因为限制机构号入驻,所以建立个人 IP 为了目的,许多企业家纷纷进入市场,抓住机遇。目前,许多企业家已经收获了 ** 流量。
为什么坐在后面指点江山的创业者冲锋陷阵赌视频号?运营视频号对企业推广有效吗?它背后的逻辑是什么?本文带你快速了解视频号及其对企业的意义。
1. 想申请视频号吗?一分钱不花,裂变到极致
视频号码现在正处于灰度测试阶段,灰度用户有权打开账户,而更多的用户只能看着它。这个账户的限制无疑创造了一种饥饿营销的氛围,并得到了最广泛的关注。
更聪明的是,微信按照喜欢越多,评论越多,互动越多,打开的机会就越多的规则,逐步打开灰度测试。因此,想要打开号码的人需要继续喜欢和评论现有的视频号码,而不花一分钱来实现裂变的极端。
每个人都有一个模糊的概念:互动越多,就越容易打开号码。然而,没有人能确定具体的标准。一些玩家总结了视频号码真诚规则:我发现,如果功利主义很重,看到视频并立即喜欢它是不可取的。虚假的赞扬不会增加打开的机会,而是会减轻重量。
这似乎与张小龙自己的想法不谋而合。他曾在公开演讲中感慨道:互联网发展史就是常规发展史欺骗用户,误导用户……不要让用户思考,让用户沿着产品经理设计的路径使用。他总是相信用户更愿意诚实,而不是常规。
正如中欧教授龚燕所说:真诚是真诚的唯一途径。视频号码以真诚为衡量标准,真正关注视频号码的用户可以获得最大的权限。
2. 新的私域流量池改变了企业与客户的联系
社交巨轮微信改变了很多关系。对于企业来说,最重要的是微信改变了企业与客户的联系。
现在企业开始使用个人微信号或企业微信与客户联系。过去,企业的客户服务call center正在往wechat center演变。
创始人最初是在后面指导国家。为了推广产品,地面销售团队要么冲锋陷阵,要么砸广告投放。然而,目前的流量像油一样昂贵,迫使许多企业创始人开始打造自己的个人品牌,实现与客户更直接的联系。
这是我的第一个视频号https:// ** .www.platosclosethumble.com
企业尤其是to b企业将产品推向市场只有两条路径。
销售线:从销售副总裁到城市总经理,再到销售经理,再到一线销售,自己有三四层,对方也有三四层关系,信息传输流量逐渐下降。
品牌线:对于大多数初创企业来说,品牌预算几乎没有闲钱。品牌工作几乎相当于发微信微信官方账号文章。但微信官方账号开通率只有2%,广告多了粉丝很容易取消关注。微信号红利期过后,有效接触越来越弱。
此时,视频号无疑是一个有巨大红利要释放的宣传渠道。
3. 视频号成为创始人,创造个人IP的不二选择
做内容是一种润物细无声的营销方式。内容团队是公司的战略导弹部队。近年来,越来越多的老板加入了这个团队。
秉承我存在,我表达的理念,越来越多的创始人在创业圈开始写作。他们站出来说话,做内容,做IP,通过自己的私域流量域流量是一种高性价比的选择。
在中欧创业营校友中,很多创业者开始运营视频号,其中蘑菇租赁联合创始人、中欧创业营八期学生龙东平是最活跃的。
创始人CEO如何快速玩视频号?https:// ** .www.platosclosethumble.com **
自开通视频号10天以来,前6个视频分别播放了2万,www.platosclosethumble.com万、www.platosclosethumble.com万、www.platosclosethumble.com万、www.platosclosethumble.com万、www.platosclosethumble.com万。平均每个赞800个,最高一个赞1600多个。
参考龙东平手记(ID: chuangye1566)《原创5000字 | 创始人如何理解微信? 8点体验玩高赞视频号掏心掏肺(附真实后台数据)
他认为,创始人最重要的是亲自操作,获得第一手的真实感觉:不要把事情做得复杂,也不要调动很多公司资源来做,你自己开始,就像发送朋友圈一样,门槛低到地板。这些天我一直在录制和发送。前六段视频非常粗糙,甚至没有标题,但不影响沟通效果。
4. 高渗透率,让优质内容走出熟人圈
这么多年来,朋友圈的功能一直处于疲软状态。越来越多的人的朋友圈被微信业务采购信息和企业宣传信息所占据。同样的朋友圈,似乎可以得到越来越少的赞。
另一方面,朋友圈每天开放150亿次。也就是说,刷朋友圈150亿次,有用优质的内容越来越稀释。此时,视频号码可以从短内容层面补充。
虽然像发送朋友圈一样简单,但与朋友圈完全不同的经验是,朋友圈的图片、文本、视频只有他们的朋友拇指,视频号码更多的陌生人拇指,也就是说,内容接受者超过熟人圈陌生人,依靠11亿用户群微信网络,沟通潜力巨大。
www.platosclosethumble.com企业家死在这一关https:// ** .www.platosclosethumble.com
视频号是一种更高渗透性的表达,可以让内容创作者走出熟人圈,不仅限于微信官方账号的转发,因为有算法支持,高质量的内容可以推送给最多的用户,传播效率大大提高。
由于设计的思维逻辑完全不同,没有抖音、快手等短视频APP 如此上瘾。在基于熟人圈的朋友圈中,用户可以接受这种不上瘾的态度,因为他们更关心周围的人。然而,由于他们跳出了熟人圈,不够上瘾的内容是否能长期吸引观众仍然是一个没有答案的问号。
5. 形成视频号-微信官方账号-个人号的生态闭环
虽然没有抖音和快手那么上瘾,但基于微信生态系统的视频号码具有不可替代的优势:通过公共账号、企业号码、个人号码,形成生态闭环。从某种意义上说,视频号码的到位形成了微信内容生态闭环。
在反思微信的发展时,张小龙提出,微信的缺陷之一是缺乏短内容,这使得在当今短内容爆发的时代,微信显得无能为力。
公共平台的原始理念是取代短信,成为连接品牌和订户的群发工具,有效避免垃圾短信。群发内容应包括文字、图片、视频等各种形式。但是,我们不小心把内容载体做成了文章,这使得其他短内容形式没有呈现出来。
可以看出,视频号是微信对过去短内容的战略调整。微信拥有11亿用户的巨大流量。如果微信关注视频号,视频号可以获得多少红利。
事实上,视频号码也充分利用了这一优势。每个视频都可以与公共账户文章连接,视频号码在非熟人圈的传播也可以有效地排水公共账户。
蘑菇租赁联合创始人、中欧创业营八期学生龙东平也写了官方账号龙东平笔记。29篇原创文章,每篇文章平均阅读量近万篇。但他个人认为,操作工作号需要大量的时间和精力。官方账户的门槛相对较高,需要仔细的逻辑、系统的思维和较高的写作风格。许多创始人开设了官方账户,但很少有人能坚持下去。
视频号只是一个很好的补充。随时录一分钟视频,说清楚要点,然后引导去微信官方账号看更深层次。微信官方账号可以链接小程序,加粉,带货。OK。这是闭环。
6. 结语
微信www.platosclosethumble.com版本推出扫一扫,从此连接世界;微信www.platosclosethumble.com版本推出了朋友圈,稳居社交平台第一位;微信www.platosclosethumble.com版本推出了内容微信官方账号,推广一批内容创业者;微信www.platosclosethumble.com加上微信支付和红包功能,版本与支付宝竞争。
从微信的迭代逻辑来看,腾讯是一个谨慎的学校,不急于立即放大动作,没有必要做好所有的功能,面对这样一个超级生态,只能逐步优化,慢慢下棋,这也更符合张小龙自己的个性。
从逐步开放测试的角度来看,视频号确实处于逐步优化的状态。虽然还处于早期阶段,但观测到的流量相当可观。此外,微信几乎不限制视频号码的传输,形成了流量优势。
无法判断大平台上的新功能将如何发展。但你必须采取行动,抓住机会,否则你可能会错过巨大的股息,很难一步一步地跟上。
每当一波浪潮来临,你都不知道它最终会变成无声的小水花,还是会变成席卷时代的大浪花。
视频号有什么前景并不重要,重要的是先跳进水里玩,只有自己在水里才能感受到水温,静静地等待波浪。
作者:Jessica,龙东平
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