视频号观察：到底怎么运营视频号？

今日，重点关注运营。

一般来说，当我们谈论操作时，我们会分开谈论，一个是内容，另一个是操作。任何内容账户的基本逻辑都应如下：

接下来，我们运营一个账户@以短内容研究所为例，谈谈我们是怎么做到的。

先说内容篇。

1、找出平台的偏好。因为视频号仍然是一个新物种，在我们收到内部测试邀请后，我们反复讨论，基本判断这是一个五年一次的超级风口。所以我决定进入游戏。然而，如何进入游戏，首先找出平台的偏好。

我所说的平台偏好并不是说平台更喜欢那个领域的内容，而是平台更喜欢哪一个来处理内容的质量。经过大量的调查，我发现视频号特别喜欢个人VLOG，二是制作精良的优质原创，对于搬运和洗稿视频，收得比较紧。此外，微信是一个全国性的平台，这意味着视频号码不仅关注娱乐内容，而且关注信息内容。只要它足够垂直和专业，它就必须有自己的市场。

然而，无论内容是什么，原创都是前提，但视频是一种综合语言，材料需要收集和整合。因此，任何作品都可能涉及到原创性的问题。原创性越高，越容易被推荐。被推荐意味着流量和价值。如果你不被推荐，你会事半功倍。因此，在制作视频号码时，我们必须考虑原创。即使我们不能原创，我们也应该使原创性达到60%以上。

2.明确你的市场定位。上面提到，微信有11亿活跃用户，非常庞大，所以在这种生态系统中，我们必须有准确的定位。当我们制作第一个视频号码时，我们考虑的主要问题是它是一个新物种，很多人不太了解。我们的团队已经制作了8年的社交媒体内容，从微博时代到官方账号时代，再到抖音时代，现在是视频时代。

事实上，许多思维方法是共同的。

因此，我们的第一个视频号码被定位为为服务于这些玩视频号码的人。这确实有点别人淘金，我卖水的想法，但卖水市场很小，因为我们自己也是MCN机构，很清楚，只有做得好IP，会有更大的市场，卖水其实是这个领域的小市场。

但为什么要做好呢？@短内容研究所 呢？一方面，通过这个松散的研究所，聚集了一群有趣和强大的玩家，方便交流和学习，促进我们自己的成长；另一方面，张小龙的目的是让11亿人玩短视频，我们发现很多人没有视频号码的概念，当然，也有很多人经常谈论他们对视频号码的解释。

然而，我们发现没有一个数字可以系统地分析视频号码，所以我们专门制作了一个视频号码，希望您能系统地了解视频号码。因此，我们的slogan说透视频号！

3.测试内容模式。在我们明确定位之后，我们开始规划我们的内容形式。因为我们的内容是观点内容，这意味着我们必须有一个主持人。我们看了很多KOL短短视频中，我们发现大多数谈论这一部分的人都是油腻的叔叔。我们希望有所不同，即使是一点点。

差异化无非是内容和呈现形式。

在内容方面，因为我们是系统的，所以标签很清楚，但具体的内容，仍然不能避免同质化，毕竟，我们总结的经验，其他的KOL类似的经验也会总结出来。因此，在尽量避免内容同质化的同时，我们希望在主持人上拉开差异化。

经过反复的讨论和测试，从第二阶段开始，让我们的一个女合作伙伴出现并主持。数据突然飙升段的阅读量只有300，第二阶段立即飙升立即飙升至5000。这表明，观点内容，最好是真人，不仅提高原创性，而且缩短粉丝之间的距离。所以从第二阶段开始，我们基本上锁定了内容呈现的形式。

4.建立一个可持续生产团队。内容稳定后，我们需要考虑内容的可持续性。无论是我在微博、微信官方账号还是抖音方面的经验。制作一两个强大的视频并不难。可持续性和坚持性很难。我自己的观点，普通人，如果是一个人，其实很难每天做更多，除非你没有工作，全职做，一天做一个OK的。

但大多数人，事实上，是工作，即使我们现在，也有其他工作，所以，需要计划，做一个内容，需要多长时间，需要多少人力。计算清楚，问问自己和团队，你是否能做到，如果你做不到，建议放弃，或打开更新频率，比如每周更新一次。如果没有，找到一种可持续的形式。

张小龙说，每个人都可以发送视频，这对普通人来说是真的。但对于内容企业家来说，它根本不是，他们需要考虑完整的商业闭环和高质量的内容供应链。真的很难可持续地大规模生产内容。这就是为什么大多数抖音时代都很受欢迎MCN机构打造的网络名人，或者全职做短视频的创业者。

内容是进入视频号码的前提，很多人，现在整体唠叨没有内部测试卡，事实上，最好花一些时间准备和测试内容，因为当真正打开时，让你抓住一堆账户怎么样？那不是一堆空壳。草根朋友，建议花更多的关注内容，内容是混合在这个生态的基础上，没有高质量的内容，，有高质量和稳定的内容，用一半的努力得到两倍的结果。

说完内容，我们再谈操作。

我周围的朋友分为两组，一组是草根学校，都是运营专家，玩得很滑；另一组是内容学校，媒体背景，内容很好，但般。

根据我自己的经验，纯运营派都是生意，只能搞一些草根号，可能很有风险。内容派是IP，是平台最喜欢的。所以现在说到运营，我们先忽略运营派，因为他们在实际操作过程中比我强多了。

但我并不羡慕他们，因为最终主导视频号生态的是内容派，所以我希望这部分能告诉内容派的人。

首先，进入核心玩家圈。在我们这个时代，信息泛滥。然而，我告诉你，在任何领域，如果你不在核心玩家圈，你接受的信息可能是垃圾信息。因此，制作视频号也是如此。如果你想做好视频号，你应该先进入核心玩家圈。

【插个小广告，想进入核心圈，关注我们，打开进入社区页面】

像视频号这样的产品，一般都是先拿到内测的KOL，然后他们有很好的总结能力，所以他们会很快生产出方 ** 。所以核心玩家圈一定有很多。KOL，春江水暖鸭先知，每天在微信群里讨论，可以交流很多干货。

我们还建立了几个这样的圈子，并加入了几个圈子IT说实话，媒体圈兄弟的微信群学到了很多东西。毕竟，1000人有1000个哈姆莱特，各种游戏玩法层出不穷。此外，混合在核心圈也有助于提升品牌，因为我们可以一起玩很多联合活动，提升品牌价值。

但是进入核心圈有一个问题，就是微信群只有500人，很多核心群都满了。在这里，我建议你加入微信圈@视频号玩家【进入方式:微信-发现-搜索-进入圈-搜索视频玩家即可加入】。很多大牛经常分享视频号的最新发展。

第二，找出平台的游戏规则。通过进入核心圈的经验交流，慢慢了解视频号的操作规则。例如，我们发现他们的主要分发模式是朋友，类似于朋友圈。当一个朋友时候，这个视频会跳到朋友的朋友那里。以此类推。阅读量一定后，平台将纳入分发池。虽然我现在的理解不是最准确的，但是尝试之后效果很明显。

第三：建立自己的推广系统。在不断的实践中，在找到平台的游戏规则后，建立自己的推广系统。说实话，它只能在操作中发挥辅助作用。因为真正的大流量，或平台推荐，但平台推荐是前提，是你的视频首先表现良好。

因此，所谓建立自己的推广系统，就是努力让原本高质量的视频在第一波数据中表现出色，让机器看到。注意关键词，原来是OK内容，如果是处理内容，我建议不要在操作上浪费时间。只有原创，你自己的合格内容，才能做特殊操作。

操作是将其推到机器接受的引爆点，让机器人看到并进入下一个分发池。从这个逻辑上讲，你的朋友越多，你的第一次曝光率就越大。因此，要做视频号码操作，你必须交一群有成千上万朋友的人，并互相表扬。

当然，另一种方式是让小组中的人通过大量的社区红包来帮助你表扬和评论。我看到几个媒体兄弟以红包的形式推到100多个拇指，后续的数据性能很好。

第四：数据操作和反馈。如果你每天以同样的方式推广你的视频，但数据是不同的，这表明问题可能是在内容上，所以每个问题都应该有反馈。通过大量的反馈，总结，最终得出高阅读视频的亮点，那些普通视频的表现，什么坏点。

经过不断的实践和反馈，我们将逐渐明确我们的内容系统无论是内容、运营还是制作，都有一套独特的方形 ** 。这样，就等时间发酵了。现在是窗口期。如果测试后能实现稳定的增量，一年半就会变成这样。

以上是我这段时间的总结。我会在微信官方账号分享更多。@短内容研究所 ，或者知乎专栏@视频号必修课 继续和大家分享。我的分享可能帮不了你成为网络名人，但我觉得至少可以帮你节省时间。

这么大的风口，还是挺值得抓的，错过了估计又要等五年。

老规矩，团队辛辛苦苦，写了一本7万字的电子书，系统讲透视频号。记得下载阅读。怎么得到？微信官方账号【@回复【必修课】三个字。

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