做视频号，公众号是标配？

很多朋友在刷视频号的时候可能会发现，很多视频的底部都会加一个链接。

△ 博主动态展示(含扩展链接) 截图来源:友望数据-博主动态

这个链接是微信官方账号的文章链接。

微信内诞生的视频号，使其从一开始就与微信官方账号互联。随着视频号的发展，与微信官方账号的联系越来越紧密。

无论是做微信官方账号的老人，还是做视频号的新人， 微信官方账号似乎是视频号的标配。

为什么视频号一定要配微信官方账号？有什么好处？听我们说。

1 视频号 公众号=？

说到两者的关系，首先要说两者在功能上的互联互通。

(1)视频号发布视频可插入微信官方账号的文章链接。

(2)微信官方账号文章可插入视频号动态，视频号直播预约。

(3)视频号的个人简介可以直接绑定微信官方账号；同样，微信官方账号的简介也可以绑定视频号。

(4)视频号直播间可直接显示微信官方账号。

(5)视频号直播时，微信官方账号也会显示直播图标。

随着一次又一次的更新，两者之间的联系越来越紧密，互联网的功能也越来越实用。特别是在上述第五点，夜间听创始人刘晓说：因为视频号码，公共账户值得再做一次。

对于微信官方账号来说，视频号是利用公域流量的杠杆；对于视频号来说，微信官方账号是承载私域流量的渠道。

具体原因如下。

2 视频号 为什么微信官方账号？ 将公域流量导入私域

众所周知，视频号主要依靠社交分发，因此其私域冷启动尤为重要。

将从视频号公域流入的用户引入自己的私域，或个人微信或社区。这样，号主发布新作品后，会在朋友圈和社区第一时间发布。关注用户可能会在更短的时间内找到你的作品，然后进行一系列的互动。

当然，直播预告也会进行，使直播信息更有效地接触用户。

以长春奇点为例，我们可以从友旺数据的扩展链接分析中看到，她的扩展链接包括个人微信ID、自己的采访展示、工作室活动预告片、早期自我介绍和个人产品链接。

△ 长春奇点扩展链接 截图来源：友旺数据-博主详情-扩展链接分析

长春奇点是视频号的起源V，完全从业余爱好者开始。被更多人知道后，微信官方账号的扩展链接内容变得多样化，为后续行动铺平了道路。

内容的沉淀和扩展

所谓短视频，就是时间短，在有限的时间内完成事情，甚至时间越短越好。可以直接上去 ** 不要铺路，能少一秒就是一秒。视频号也是如此。

但在有限的时间内，你能说的内容也是有限的。官方账号的扩展链接可以弥补这一不足，有效地补充和扩展视频内容。

以阅读课堂为例，他们的视频号码内容将添加相应的公共号码文章链接。在文章中，视频内容只是其中的一小部分，更多的是对主题的解释。这可以很好地补充视频号码的内容，并更深入地解释主题。

△ 阅读课堂扩展链接

截图来源:友望数据-博主动态

还有一种，不是在底部添加扩展链接，而是在主页上账号。官方账号显示了他们更详细、更深入的观点。

比如阿南有趣有料，他的视频号主页和同名微信官方账号有关。我们从微信官方账号的历史新闻中发现，他的第一篇文章是今年2月22日发表的。也就是说，做了视频号之后，就开始做微信官方账号了。

微信官方账号的内容主要是分享小白视频号的实战干货。阿视频号用户沉淀到自己的私域，在微信官方账号分享更多自己对视频号的看法和做法，让用户对视频号有更好的了解，给用户带来更多的价值。

同时，微信官方账号还可以承载更多的服务，为用户提供更多的内容。这些都是视频无法提供的。两者相辅相成。

直接间接实现

视频号的最初实现模式是链式广告。在视频号底部添加广告商链接，利用自身曝光优势引领广告流。

截图来源：友望数据-挂链广告

但这种广告模式的效果后来被证明效果不好，广告商的链条也逐渐减少。

但它仍然是一个很好的实现渠道！

(1)直接添加商品链接

有的博主会直接在链条上加上相关产品的链接，简单粗暴，比如车载U盘、种草视频等。，可以很好的带货。不要小看。一旦视频爆发，赞10W ，商品转换订单也相当可观。

截图来源：友望数据-挂链广告

（2）福利收集为后续支付转型铺平了道路

最明显的是教育博客。将在视频号码中扩展链接标题，以解释免费信息包。官方账户的文章链接是放置企业微信、个人微信等，引导用户添加到私人领域获取福利。然后通过微信信息向用户发送付费课程信息。

△ 英语雪梨老师扩展链接 截图来源:友望数据-博主动态

(3)付费课程，训练营

基于社交分发的视频号，粉丝粘性比其他平台高。一些高客户单价的课程和训练营也可以有更高的转化率。

在视频号运营取得一定成效后，许多博主推出了自己的付费课程、训练营、付费会员等。

△ 廖智推出的训练营注册链接 截图来源:友望数据-博主动态

实现是大多数人的主要目的。虽然直播带货收入相对可观，但需要消耗更多的人力、物力和财力。对于个人博主来说，有时候可以通过微信官方账号链实现不错的实现收入。

3 微信官方账号为什么要做视频号？

我们会发现，第一批做视频号的人不是擅长做短视频的抖快达人，而是在微信官方账号深耕多年的古典自媒体人。

对他们来说，如果错过了抖音快手，微信视频号再次错过，可能真的没有机会上短视频列车。

他们熟悉微信生态。与其他平台相比，他们在微信视频号他平台更得心应手，更容易做到。

今年是微信官方账号的第九年。面对开放率的下降和短视频平台的冲击，即使是广告收入相对稳定的微信官方账号，也迫切需要找到新的突破口，实现收入的再次增长。

更不用说收入下降和客户获取成本增加的官方账户了。视频号是一个新平台。虽然有一定的风险，但也意味着新的机遇。

这也是微信的官方意图。微信官方账号的发展已经陷入瓶颈，微信流量池如此之大。迫不及待地要振兴流量，用股票带动增量。

视频号连接微信整个微信生态，强大的流量转换闭环和商业实现闭环，为创作者提供了巨大的想象空间。

对品牌而言，公众号 视频号的组合拳可以更全面、更生动、更多渠道进行产品宣传和营销，接触更多用户；它还可以提供更多维的服务，为用户带来更好的体验。

当然，做不做微信官方账号也不是绝对的。只要能有效实现运营目标，就是可行的。只有多个渠道，就会有更多的辅助工具，当然也会有更多的工作量。但是可能会增加实现的方式，为什么不试试呢？

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